вторник, 16 юли 2013 г.
петък, 12 юли 2013 г.
Ръст в цените и спад на лоялността при пастите и четки за зъби
Средните цени в категорията
пасти за зъби
се увеличават през последната година. Успоредно с това домакинствата започват да купуват все по-рядко пасти за зъби, но пък при едно посещение в магазина вземат по повече бройки. Тенденцията на свиване честотата на покупките се развива през последните четири години. През 2012 г. посещенията средно на домакинство намаляват със седем процента спрямо 2009 г.
При пастите за зъби само четирима играчите имат с дял над 10% в стойност и на тях се падат близо 70% от средствата, изразходвани в категорията. Лоялността на потребителите на пасти за зъби към марките в тяхното портфолио може да определим като средна. Тя е около 30% при водещите марки в категорията средно. Това означава, че около една трета от разходите на домакинствата се насочват към марката, която консумират най-много, а останалите две трети – към други марки, потребявани от тях. Тенденцията за последните четири години обаче е свързана с намаляването на потребителската лоялност и всяка една от първите десет марки в категорията губи при този индикатор.
Опаковките от 125 мл привличат все повече купувачи и съответно заемат все по-голям дял от категорията. 75-милилитровите опаковки са с най-голям дял от разходите на домакинствата, който е стабилен за последните години. Наблюдава се свиване на дела на пастите от 50 и 100 мл.
Прикатегорията
четки за зъби
също се наблюдава постоянен ръст в средните цени през последните години – спрямо миналата година средната цена за брой се увеличава със седем процента. За разлика от пастите за зъби обаче при четките не се наблюдава спад в честотата на покупката. Дори напротив – регистрира се ръст не само в честотата, но и в количеството на покупка.
В категорията на четките за зъби също наблюдаваме малко играчи. Лоялността към марката обаче е по-голяма в сравнение с тази при пастите за зъби. Отново обаче е налице тенденцията към свиването на този индекс. Ако преди четири години лоялността се движи в рамките на 45% - 55%, през 2012 г. тя пада до 35% - 50%.
Около половината от разходите за четки и пасти за зъби преминават през модерната търговия, а малко над 1/3 от тях преминават през традиционните малки хранителни магазини. Аптеките, дрогериите и специализираните магазини за продажба на козметика и парфюмерия остават на по-заден план.
Автор: Гергана Маринова*, GfK Bulgaria
пасти за зъби
се увеличават през последната година. Успоредно с това домакинствата започват да купуват все по-рядко пасти за зъби, но пък при едно посещение в магазина вземат по повече бройки. Тенденцията на свиване честотата на покупките се развива през последните четири години. През 2012 г. посещенията средно на домакинство намаляват със седем процента спрямо 2009 г.
При пастите за зъби само четирима играчите имат с дял над 10% в стойност и на тях се падат близо 70% от средствата, изразходвани в категорията. Лоялността на потребителите на пасти за зъби към марките в тяхното портфолио може да определим като средна. Тя е около 30% при водещите марки в категорията средно. Това означава, че около една трета от разходите на домакинствата се насочват към марката, която консумират най-много, а останалите две трети – към други марки, потребявани от тях. Тенденцията за последните четири години обаче е свързана с намаляването на потребителската лоялност и всяка една от първите десет марки в категорията губи при този индикатор.
Опаковките от 125 мл привличат все повече купувачи и съответно заемат все по-голям дял от категорията. 75-милилитровите опаковки са с най-голям дял от разходите на домакинствата, който е стабилен за последните години. Наблюдава се свиване на дела на пастите от 50 и 100 мл.
Прикатегорията
четки за зъби
също се наблюдава постоянен ръст в средните цени през последните години – спрямо миналата година средната цена за брой се увеличава със седем процента. За разлика от пастите за зъби обаче при четките не се наблюдава спад в честотата на покупката. Дори напротив – регистрира се ръст не само в честотата, но и в количеството на покупка.
В категорията на четките за зъби също наблюдаваме малко играчи. Лоялността към марката обаче е по-голяма в сравнение с тази при пастите за зъби. Отново обаче е налице тенденцията към свиването на този индекс. Ако преди четири години лоялността се движи в рамките на 45% - 55%, през 2012 г. тя пада до 35% - 50%.
Около половината от разходите за четки и пасти за зъби преминават през модерната търговия, а малко над 1/3 от тях преминават през традиционните малки хранителни магазини. Аптеките, дрогериите и специализираните магазини за продажба на козметика и парфюмерия остават на по-заден план.
Абонамент за:
Публикации (Atom)